Hoeveel verdienen VTubers nu eigenlijk? Ontdek nu de echte cijfers!

Virtuele YouTubers, ook wel VTubers genoemd, veroveren in hoog tempo de mainstream entertainmentwereld en trekken miljoenen fans aan met hun energieke optredens. Hun mensachtige avatars hebben er ook toe bijgedragen dat ze algemeen geaccepteerd zijn (Chen et al. 2024). Maar achter deze kleurrijke personages schuilt een belangrijke vraag: hoeveel geld verdienen VTubers eigenlijk?

Het korte antwoord is: dat hangt ervan af. Een paar topspelers verdienen elk jaar miljoenen, terwijl de meerderheid veel minder binnenhaalt. Velen investeren hun inkomsten weer in hun content.

In dit artikel leggen we uit waar het geld van VTubers vandaan komt, hoeveel makers er na aftrek van kosten en provisies werkelijk overhouden, en waarom de inkomsten in deze groeiende sector zo ongelijk verdeeld zijn.

Of je nu overweegt om je eigen kanaal te starten of gewoon nieuwsgierig bent naar de economische aspecten achter virtuele idolen: lees verder om te ontdekken hoe lucratief VTubing werkelijk is.

Waar komt het inkomen van VTubers vandaan?

Het is belangrijk om te begrijpen hoe VTubers geld verdienen met VTubing. Er zijn verschillende inkomstenbronnen mogelijk:

• Super Chats en donaties: Fans sturen tijdens livestreams in realtime financiële steun, wat vaak in de chat wordt benadrukt. Dit vormt voor veel creators de belangrijkste inkomstenbron.
• Kanaallidmaatschappen en abonnementen: Kijkers kunnen betalen om maandelijks extraatjes te ontvangen, zoals badges, emoji’s en exclusieve content.
• Sponsordeals en merksamenwerkingen: Populaire VTubers sluiten vaak overeenkomsten met gamestudio’s, technologiebedrijven of lifestylemerken die hun betrokken publiek willen bereiken.
• Merchandise en digitale producten: Van T-shirts tot stempakketten – fans steunen hun favoriete makers vaak door zowel fysieke als digitale artikelen te kopen.
• Affiliate-marketing en advertenties: Sommige VTubers verwerken affiliate-links in hun posts of maken gebruik van het advertentiesysteem van YouTube, hoewel de inkomsten uit advertenties doorgaans lager zijn dan die uit directe steun van fans.

Deze inkomstenbronnen vormen de basis van de VTuber-economie, maar hoeveel van die inkomsten de makers daadwerkelijk overhouden, is een ander verhaal.

De harde realiteit van bezuinigingen op platforms

De inkomsten zijn niet zo eenduidig als de cijfers die je op het scherm ziet. Een aanzienlijk deel van de inkomsten van een VTuber gaat verloren voordat het überhaupt op zijn of haar rekening terechtkomt.

• Kosten voor YouTube en Twitch: Dit soort platforms kunnen 30% of meer inhouden op elke transactie, zoals een Super Chat, donatie of abonnement.
• Kosten voor mobiele transacties: Bij betalingen van fans via iOS-apps kan een extra toeslag van 30% in rekening worden gebracht, waardoor een VTuber nog minder van het oorspronkelijke bedrag overhoudt.
• Verdeling via het bureau: Bedrijfs-VTubers delen mogelijk nog eens 30 tot 50% van hun inkomsten met hun bureau in ruil voor marketing (Rin Penrose Ch. en Snebby 2023).
• Belastingen: Naast de commissies van het platform en het bureau is alle inkomsten nog steeds onderworpen aan de belastingwetgeving.

Om dit in perspectief te plaatsen: een Super Chat van 100 dollar kan zijn geslonken tot slechts 35 dollar tegen de tijd dat een VTuber het ziet (Reddit 2023). Het verschil tussen bruto- en netto-inkomsten is een van de grootste uitdagingen in de sector.

Commerciële versus onafhankelijke VTubers: wie verdient er meer?

Terwijl sommige VTubers zich aansluiten bij of samenwerken met een bedrijf of bureau om professioneel op te treden, bouwen anderen hun merk zelfstandig op. Elk carrièrepad brengt voor- en nadelen met zich mee op het gebied van zichtbaarheid, zeggenschap en inkomenspotentieel.

Zakelijke VTubers

• Voordelen: Agentschappen zoals Hololive en Nijisanji bieden directe zichtbaarheid, modellen van professionele kwaliteit, marketingteams en toegang tot grootschalige evenementen, wat allemaal kan bijdragen aan een snelle groei van het publiek en het inkomstenpotentieel van een kanaal.
• Nadelen: Door winstdeling nemen agentschappen tot wel 50% van de winst voor hun rekening (Reddit 2023), en kan de creatieve vrijheid beperkt zijn. Kleinere agentschappen beschikken bovendien vaak niet over dezelfde marketingkracht als grote bedrijven, waardoor talenten met minder middelen moeten strijden om aandacht.

Indie-VTubers

• Voordelen: Onafhankelijke makers mogen bijna al hun inkomsten houden, afgezien van platformkosten en belastingen. Ze hebben bovendien volledige creatieve vrijheid en kunnen naar hartelust experimenteren met inhoud of stijl.
• Nadelen: Als je het alleen doet, nemen streamingplatforms nog steeds een deel van de winst voor hun rekening (Valak Vtuber, 2023) en moet je alles zelf financieren – modellen, marketing, apparatuur, enzovoort. Het is ook moeilijker om te groeien zonder een bestaand netwerk, en om succes te boeken moet je meestal een sterk persoonlijk merk opbouwen of viraal gaan.

De beste weg naar een carrière als VTuber hangt ervan af of je meer waarde hecht aan zekerheid en bekendheid, of aan onafhankelijkheid en een aandeel in de opbrengsten.

Hoeveel verdienen VTubers eigenlijk?

De inkomsten van VTubers lopen sterk uiteen, afhankelijk van de omvang van hun kanaal, maar de meeste nieuwe VTubers beginnen heel klein.

Neem bijvoorbeeld de eerste inkomsten van VtuberSenpai als educatieve VTuber. Na het inschakelen van advertenties verdiende zijn kanaal in de eerste halve maand $51,52 en de maand daarop $84,55, wat neerkomt op een totaal van $138,81 aan advertentie-inkomsten (VtuberSenpai, 2023). Deze cijfers laten zien dat de inkomsten uit advertenties op zich bescheiden zijn, vooral in het begin.

Veel beginnende VTubers investeren hun eerste winst ook weer in het verbeteren van hun apparatuur, in plaats van deze als persoonlijk inkomen te beschouwen. Ze kopen bijvoorbeeld DMCA-vrije muziek, betere microfoons, overlays of krachtigere pc-onderdelen. Voor nieuwe VTubers heeft groei vaak een hogere prioriteit dan inkomsten op korte termijn.

Het probleem van inkomensongelijkheid

Net als bij veel andere creatieve economieën bestaat er ook binnen VTubing een grote welvaartskloof. Uit een onderzoek bleek dat de top 1% van de VTubers het grootste deel van de totale inkomsten voor zich opeiste (Vice 2022).

Dit komt grotendeels neer op de afhankelijkheid van ‘whales’. Het is niet ongebruikelijk dat een paar grote donateurs (‘whales’) een groot deel van de inkomsten van een kanaal voor hun rekening nemen, waardoor de inkomsten voor kleinere makers onstabiel blijven. Dat maakt financiële zekerheid op de lange termijn bijzonder moeilijk voor onafhankelijke VTubers.

Om dit tegen te gaan, zoeken succesvolle contentmakers naar manieren om hun inkomstenbronnen te diversifiëren. Sponsordeals, merchandise en tijdloze content die op de lange termijn voor views zorgt, kunnen allemaal helpen om de afhankelijkheid van een handvol superfans te verminderen.

Zonder een dergelijke diversificatiestrategie kunnen zelfs populaire VTuber-kanalen moeite hebben om hun momentum vast te houden.

Wat beïnvloedt de inkomsten van VTubers?

Er zijn verschillende factoren die bepalen hoeveel een VTuber in de praktijk kan verdienen. Deze zijn onder meer:

• Keuze van het platform: YouTube en Twitch zijn het populairst, maar elk platform hanteert een andere aanpak wat betreft het genereren van inkomsten. YouTube biedt betere mogelijkheden voor advertentie-inkomsten, terwijl Twitch de nadruk legt op abonnementen en donaties (AI Influencer Company 2024).
• Betrokkenheid van het publiek en cultuur: Een kleinere, trouwe schare fans kan meer inkomsten opleveren dan een grotere, maar minder betrokken groep.
• Samenwerkingen en marketing: Door samen te werken met andere makers kun je je bereik vergroten en je geloofwaardigheid versterken.
• Belangrijke statistieken op YouTube: De kosten per duizend vertoningen (Cost Per Mille, of CPM) zijn wat adverteerders betalen voor zichtbaarheid, terwijl de opbrengst per duizend weergaven (Revenue Per Mille, of RPM) het daadwerkelijke bedrag is dat aan videomakers wordt uitbetaald na aftrek van het aandeel van het platform. Deze cijfers lopen sterk uiteen voor nieuwe kanalen en kunnen lager uitvallen voor bepaalde niches, zoals onderwijs.
• Inhoudsstrategie en verkeersbronnen: Evergreen, doorzoekbare video’s kunnen bijdragen aan groei op de lange termijn. Zo meldde VtuberSenpai bijvoorbeeld dat meer dan 50% van zijn verkeer gedurende een bepaalde periode afkomstig was van YouTube-zoekopdrachten en nog eens 20% van externe links, waarbij 70% van het externe verkeer afkomstig was van Google (VtuberSenpai, 2023).

Deze variabelen laten zien waarom geen twee kanalen hetzelfde inkomstenverloop volgen. Een sterke gemeenschap opbouwen en een slimme contentplanning kunnen het verschil maken tussen inkomsten uit een hobby en duurzame inkomsten.

Vergeet de kansen buiten het inkomen niet

Hoewel geld in deze blogpost centraal heeft gestaan, is het eigenlijk maar een deel van wat VTubing zo de moeite waard maakt. We mogen niet vergeten dat veel creators hebben benadrukt dat het opbouwen van een virtueel personage ook persoonlijke en creatieve voordelen met zich meebrengt:

• Wereldwijde gemeenschapsvorming: VTubers kunnen contact leggen met fans uit verschillende taal- en cultuurgebieden.
• Creatieve expressie: Dankzij avatars kunnen mensen optreden, zingen of verhalen delen zonder hun echte gezicht te laten zien.
• Interculturele samenwerking: Virtuele personages maken het gemakkelijker om over verschillende platforms en regio’s heen samen te werken.
• Ontwikkeling van vaardigheden: streaming, animatie, branding en het maken van content zijn allemaal overdraagbare digitale vaardigheden.

Veel VTubers hanteren ook een mentaliteit van herinvesteren: ze steken hun eerste inkomsten in betere modellen, muziek of overlays. Dit verhoogt niet alleen de productiekwaliteit, maar biedt ook meer waarde voor hun community, waardoor een groeicyclus ontstaat die verder reikt dan directe winst.

Aan de slag gaan is eenvoudiger dan ooit

De drempel om te beginnen is nog nooit zo laag geweest. Basisapparatuur, zoals betaalbare microfoons, webcams of zelfs smartphones, is vaak alles wat je nodig hebt om te beginnen met streamen. Dankzij gratis en gebruiksvriendelijke avatar-tools –zoals onze online avatar-maker– kun je ook aan de slag zonder te hoeven investeren in dure modellen op maat.

VIVERSE en andere immersieve platforms bieden nieuwe makers de mogelijkheid om tegen minimale kosten avatars te ontwerpen en te gebruiken, waardoor er minder hoge voorschotten nodig zijn. Tegelijkertijd biedt de VTuber-gemeenschap zelf veel steun. Er zijn tal van tutorials, forums en mentornetwerken beschikbaar, waardoor beginners snel kunnen leren en veelgemaakte fouten kunnen vermijden.

Aankomende VTubers moeten eigenlijk gewoon de juiste mentaliteit ontwikkelen. Je kunt klein beginnen, experimenteren en je opstelling geleidelijk uitbreiden naarmate je groeit.

Zou je eens moeten proberen om VTuber te worden?

Voor veel mensen is het antwoord ja! De drempels om te beginnen zijn lager dan ooit, en de mogelijke voordelen reiken veel verder dan alleen geld. Iedereen kan aan de slag door gewoon verschillende formats uit te proberen en in zijn of haar eigen tempo vooruitgang te boeken.

Als je benieuwd bent naar het proces, bekijk dan onze gids over hoe je een VTuber kunt worden. Daarin worden de basisstappen voor het opzetten van je kanaal behandeld, van het bedenken van een personage en de benodigde apparatuur tot je contentstrategie. We hebben zelfs tips over het gebruik van VIVERSE als achtergrondbron in OBS.

Hoewel niet iedereen de status van superster zal bereiken, biedt VTubing een flexibele en creatieve uitlaatklep die kan leiden tot het opbouwen van een community, de ontwikkeling van digitale vaardigheden en spannende nieuwe carrièrepaden.

Conclusie

Hoeveel een VTuber verdient, loopt sterk uiteen. Een handvol supersterren haalt jaarlijks miljoenen binnen, terwijl de meeste makers slechts bescheiden bedragen verdienen of hun eerste winsten weer in hun kanalen investeren. Platformkosten, bemiddelingskosten en belastingen drukken het netto-inkomen nog verder, wat duurzaam succes bemoeilijkt.

Toch biedt de sector veelbelovende kansen. Makers kunnen wereldwijde gemeenschappen opbouwen, hun digitale vaardigheden aanscherpen en zich op unieke manieren uitdrukken.

Met betaalbare apparatuur en gebruiksvriendelijke platforms zoals VIVERSE hebben aspirant-VTubers geen enorme budgetten meer nodig om aan hun avontuur te beginnen. VTubing levert niet per se winst op, maar kan op veel andere manieren de moeite waard zijn.

De inkomsten uit VTubing lopen sterk uiteen. Topcreators verdienen enorme bedragen, maar de meesten verdienen maar weinig. Succes hangt af van de community, de contentstrategie en diversificatie. Maar dankzij betaalbare en toegankelijke tools kan iedereen tegenwoordig aan de slag gaan met VTubing.

Bronvermeldingen

• Bedrijf gespecialiseerd in AI-influencers. 2024. “Hoeveel verdienen VTubers?” AI Influencer Company. [link].
• RuiRui-kanaal. 2023. “Hoeveel verdienen VTubers eigenlijk?” YouTube-video. [link].
• ValakVTuber. 2023. “Hoeveel verdienen corporate VTubers eigenlijk?” TikTok-video. [link].
• Vice. 2023. “Hebben VTubers te maken met inkomensongelijkheid onder hun fans? Een onderzoek gaat in op de welvaartskloof in de VTubing-wereld.” Vice. [link].
• Community van virtuele YouTubers. 2023. “Hoeveel geld verdienen bedrijfs-VTubers eigenlijk?” Reddit-bericht. [link].
• Wang, Xia en Yuxin Zhang. 2024. “Avatars in livestream-commerce: de invloed van antropomorfisme op de bereidheid van consumenten om virtuele livestreamers te accepteren.” ResearchGate. [link].

Over de maker van de video: VTuberSenpai

VTuberSenpai is een contentmaker en docent die zich inzet om beginnende VTubers wereldwijd te ondersteunen. Via uitgebreide tutorials, live workshops en stapsgewijze handleidingen helpt VTuberSenpai beginners bij alles, van het maken van avatars tot het instellen van software en het opbouwen van een publiek. Dankzij hun toegankelijke manier van lesgeven en hun passie voor het delen van kennis worden complexe onderwerpen voor iedereen begrijpelijk.