Ile naprawdę zarabiają VTuberzy? Poznaj prawdziwe liczby już teraz!

Wirtualni youtuberzy, znani również jako VTubers, szturmem wkraczają do głównego nurtu rozrywki, przyciągając miliony fanów swoimi pełnymi energii występami. Ich awatary przypominające ludzi również pomogły im zdobyć akceptację (Chen i in. 2024). Jednak za tymi barwnymi postaciami kryje się ważne pytanie: ile pieniędzy faktycznie zarabiają VTubers?

Krótka odpowiedź brzmi: to zależy. Kilku najlepszych twórców zarabia miliony rocznie, podczas gdy większość zarabia znacznie mniej. Wielu z nich reinwestuje swoje zarobki w tworzenie treści.

W tym wpisie wyjaśniamy, skąd pochodzą dochody VTuberów, ile twórcy faktycznie zatrzymują po potrąceniu opłat i prowizji oraz dlaczego zarobki w tej rozwijającej się branży są tak zróżnicowane.

Niezależnie od tego, czy myślisz o założeniu własnego kanału, czy po prostu interesuje Cię ekonomia związana z wirtualnymi idolami, czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak naprawdę dochodowe jest VTubing.

Skąd pochodzą dochody VTuberów

Warto zrozumieć, w jaki sposób VTuberzy zarabiają na działalności związanej z VTubingiem. Istnieje wiele możliwych źródeł dochodów:

• Super Chaty i darowizny: Fani przekazują wsparcie finansowe w czasie rzeczywistym podczas transmisji na żywo, co często jest podkreślane na czacie. Stanowią one główne źródło dochodów dla wielu twórców.
• Członkostwo i subskrypcje kanału: Widzowie mogą płacić za comiesięczne korzyści, takie jak odznaki, emoji i ekskluzywne treści.
• Sponsoring i współpraca z markami: Popularni VTuberzy często zawierają umowy ze studiami gier, firmami technologicznymi lub markami z branży lifestyle’owej, które chcą dotrzeć do ich zaangażowanych odbiorców.
• Produkty fizyczne i cyfrowe: Od koszulek po pakiety głosowe – fani często wspierają swoich ulubionych twórców, kupując zarówno produkty fizyczne, jak i cyfrowe.
• Marketing partnerski i reklamy: Niektórzy VTuberzy umieszczają w swoich postach linki partnerskie lub korzystają z systemu reklamowego YouTube, choć przychody z reklam są zazwyczaj niższe w porównaniu z bezpośrednim wsparciem od fanów.

Te źródła przychodów stanowią podstawę gospodarki VTuberów, ale to, jaką część tych przychodów twórcy faktycznie zatrzymują, to już zupełnie inna historia.

Surowa rzeczywistość cięć na platformie

Zyski nie są tak oczywiste, jak liczby widoczne na ekranie. Znaczna część przychodów VTubera przepada, zanim w ogóle trafi na jego konto.

• Opłaty na YouTube i Twitchu: Platformy takie jak te mogą pobierać 30% lub więcej od każdej transakcji, np. za Super Chat, darowiznę lub subskrypcję.
• Opłaty za transakcje mobilne: Płatności od fanów dokonywane za pośrednictwem aplikacji na iOS mogą podlegać dodatkowej opłacie w wysokości 30%, co sprawia, że VTuber otrzymuje jeszcze mniej z pierwotnej kwoty.
• Podział zysków z agencją: Korporacyjni VTuberzy mogą dzielić się z agencją kolejnymi 30–50% swoich dochodów w zamian za działania marketingowe (Rin Penrose Ch. i Snebby 2023).
• Podatki: Oprócz prowizji pobieranych przez platformę i agencję wszystkie dochody podlegają przepisom podatkowym.

Aby lepiej to zobrazować, kwota 100 dolarów z funkcji Super Chat może zmniejszyć się do zaledwie 35 dolarów, zanim trafi do VTubera (Reddit 2023). Różnica między przychodami brutto a netto stanowi jedno z największych wyzwań w tej branży.

VTuberzy z dużych firm a niezależni: kto zarabia więcej?

Podczas gdy niektórzy VTuberzy dołączają do korporacji lub agencji albo współpracują z nimi, aby działać zawodowo, inni budują swoją markę samodzielnie. Każda z tych ścieżek kariery wiąże się z pewnymi kompromisami w zakresie rozpoznawalności, kontroli i potencjału zarobkowego.

Korporacyjni VTuberzy

• Zalety: Agencje takie jak Hololive i Nijisanji zapewniają natychmiastową rozpoznawalność, modelki o profesjonalnej jakości, zespoły marketingowe oraz dostęp do wydarzeń na dużą skalę, co może przyczynić się do szybkiego wzrostu liczby widzów kanału i jego potencjału przychodowego.
• Wady: Podział przychodów oznacza, że agencje pobierają nawet 50% zysków (Reddit 2023), a swoboda twórcza może być ograniczona. Mniejsze agencje mogą również nie dysponować takim potencjałem marketingowym jak duże korporacje, co sprawia, że artyści muszą konkurować o uwagę, dysponując mniejszymi zasobami.

Niezależni VTuberzy

• Zalety: Niezależni twórcy mogą zatrzymać dla siebie niemal całość swoich zarobków, pomijając opłaty platformowe i podatki. Mają też pełną swobodę twórczą i mogą swobodnie eksperymentować z treścią lub stylem.
• Wady: Działanie na własną rękę nadal oznacza, że platformy streamingowe pobierają swoją część zysków (Valak Vtuber, 2023), a wszystko trzeba sfinansować z własnych środków – modele, marketing, sprzęt itp. Trudniej jest też się rozwijać bez istniejącej sieci kontaktów, a sukces zazwyczaj wymaga zbudowania silnej marki osobistej lub osiągnięcia popularności w sieci.

Wybór najlepszej drogi do kariery w VTubingu sprowadza się do tego, czy bardziej zależy ci na stabilności i rozpoznawalności, czy też na niezależności i udziale w zyskach.

Ile tak naprawdę zarabiają VTuberzy?

Zarobki VTuberów różnią się znacznie w zależności od wielkości kanału, ale większość początkujących VTuberów zaczyna od bardzo niewielkich kwot.

Weźmy na przykład początkowe zarobki VtuberSenpai jako edukacyjnego VTubera. Po włączeniu monetyzacji jego kanał zarobił 51,52 USD w pierwszej połowie miesiąca i 84,55 USD w kolejnym miesiącu, co daje łącznie 138,81 USD przychodów z reklam (VtuberSenpai, 2023). Liczby te pokazują, że same przychody z reklam są skromne, zwłaszcza na początku.

Wielu początkujących VTuberów przeznacza również swoje wczesne zyski na ulepszenie sprzętu, zamiast traktować je jako dochód osobisty. Mogą kupować muzykę wolną od ograniczeń DMCA, lepsze mikrofony, nakładki na ekran lub wydajniejsze podzespoły do komputerów. Dla nowych VTuberów rozwój jest często ważniejszy niż krótkoterminowe zyski.

Problem nierówności dochodów

Podobnie jak w przypadku wielu gospodarek twórców, również w branży VTubingu występuje znaczna przepaść majątkowa. Jedno z badań wykazało, że 1% najbogatszych VTuberów zgarnia większość całkowitych przychodów (Vice 2022).

Wiele zależy tu od zależności od wielorybów. Często zdarza się, że kilku dużych darczyńców („wielorybów”) generuje znaczną część dochodów kanału, co sprawia, że zarobki mniejszych twórców są niestabilne. To sprawia, że zapewnienie sobie długoterminowego bezpieczeństwa finansowego jest szczególnie trudne dla niezależnych VTuberów.

Aby temu przeciwdziałać, twórcy odnoszący sukcesy szukają sposobów na dywersyfikację źródeł dochodów. Sponsoring, gadżety oraz treści o trwałej popularności, które z czasem generują wyświetlenia, mogą pomóc zmniejszyć zależność od garstki najbardziej oddanych fanów.

Bez takiej strategii dywersyfikacji nawet popularne kanały VTuberów mogą mieć trudności z utrzymaniem tempa rozwoju.

Co wpływa na zarobki VTuberów

O tym, ile VTuber może realistycznie zarobić, decyduje kilka czynników. Należą do nich:

• Wybór platformy: YouTube i Twitch są najpopularniejsze, ale każda z nich ma inny system monetyzacji. YouTube oferuje większe możliwości uzyskania przychodów z reklam, podczas gdy Twitch kładzie nacisk na subskrypcje i darowizny (AI Influencer Company 2024).
• Zaangażowanie odbiorców a kultura: Mniejsza, ale lojalna grupa fanów może generować większe dochody niż większa, ale mniej zaangażowana.
• Współpraca i marketing: Współpraca z innymi twórcami może pomóc w poszerzeniu zasięgu i budowaniu wiarygodności.
• Kluczowe wskaźniki YouTube: Koszt tysiąca wyświetleń (Cost Per Mille, czyli CPM) to kwota, jaką reklamodawcy płacą za ekspozycję, natomiast przychód z tysiąca wyświetleń (Revenue Per Mille, czyli RPM) to faktyczna kwota wypłacana twórcom po potrąceniu prowizji przez platformę. Wskaźniki te znacznie się różnią w przypadku nowych kanałów i mogą być niższe w niektórych niszach, takich jak edukacja.
• Strategia treści i źródła ruchu: filmy o tematyce ponadczasowej, które można wyszukiwać, mogą przyczynić się do długoterminowego wzrostu. Na przykład VtuberSenpai podał, że w jednym z okresów ponad 50% jego ruchu pochodziło z wyszukiwarki YouTube, a kolejne 20% z linków zewnętrznych, przy czym 70% ruchu zewnętrznego pochodziło z Google (VtuberSenpai, 2023).

Te czynniki pokazują, dlaczego żadne dwa kanały nie podążają tą samą ścieżką dochodów. Silne budowanie społeczności i przemyślane planowanie treści mogą zadecydować o tym, czy dochody będą miały charakter hobbystyczny, czy też staną się trwałym źródłem przychodów.

Nie zapominaj o możliwościach wykraczających poza same dochody

Chociaż w tym wpisie na blogu skupiliśmy się na kwestii pieniędzy, to w rzeczywistości jest to tylko jedna z wielu rzeczy, które sprawiają, że VTubing jest tak satysfakcjonujący. Nie możemy zapominać, że wielu twórców podkreśla osobiste i twórcze korzyści wynikające z budowania wirtualnej osobowości:

• Budowanie globalnej społeczności: VTuberzy mogą nawiązywać kontakty z fanami z różnych krajów, posługującymi się różnymi językami i wywodzącymi się z różnych kultur.
• Twórcza ekspresja: Awatary pozwalają ludziom występować, śpiewać lub opowiadać historie bez ujawniania swoich prawdziwych twarzy.
• Współpraca międzykulturowa: Wirtualne postacie ułatwiają współpracę między różnymi platformami i regionami.
• Rozwój umiejętności: Transmisje na żywo, animacja, budowanie marki i tworzenie treści to uniwersalne umiejętności cyfrowe.

Wielu VTuberów kieruje się również podejściem opartym na reinwestycji, przeznaczając swoje początkowe dochody na lepsze modele, muzykę lub nakładki. To nie tylko podnosi jakość produkcji, ale także zapewnia większą wartość dla ich społeczności, tworząc cykl rozwoju wykraczający poza doraźny zysk.

Rozpoczęcie pracy jest łatwiejsze niż kiedykolwiek

Bariery wejścia na rynek nigdy nie były niższe. Podstawowy sprzęt, taki jak niedrogie mikrofony, kamery internetowe, a nawet smartfony, może wystarczyć, by rozpocząć transmisję na żywo. Bezpłatne i przyjazne dla użytkownika narzędzia do tworzenia awatarów —takie jak nasz internetowy kreator awatarów— również pozwalają rozpocząć działalność bez konieczności inwestowania w kosztowne modele tworzone na zamówienie.

VIVERSE i inne platformy immersyjne dają początkującym twórcom możliwość projektowania i korzystania z awatarów przy minimalnych kosztach, co zmniejsza konieczność ponoszenia wysokich opłat z góry. Jednocześnie sama społeczność VTuberów zapewnia silne wsparcie. Szeroko dostępne są samouczki, fora i sieci mentorskie, które pomagają początkującym szybko się uczyć i unikać typowych błędów.

Osoby, które chcą zostać VTuberami, muszą po prostu nabrać odpowiedniego nastawienia. Można zacząć od drobnych kroków, eksperymentować i stopniowo rozbudowywać swój sprzęt w miarę rozwoju.

Czy warto spróbować swoich sił jako VTuber?

Dla wielu osób odpowiedź brzmi: tak! Bariery wejścia są niższe niż kiedykolwiek, a potencjalne korzyści wykraczają daleko poza kwestie finansowe. Każdy może zacząć, po prostu wypróbowując różne formaty i rozwijając się we własnym tempie.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym procesie, zapoznaj się z naszym przewodnikiem „Jak zostać VTuberem”. Znajdziesz w nim podstawowe informacje dotyczące przygotowań – od tworzenia postaci i doboru sprzętu po strategię tworzenia treści. Zamieściliśmy tam nawet wskazówki dotyczące wykorzystania platformy VIVERSE jako tła w programie OBS.

Chociaż nie każdy osiągnie status supergwiazdy, VTubing stanowi elastyczną i twórczą formę wyrażania siebie, która może przyczynić się do budowania społeczności, rozwoju umiejętności cyfrowych oraz otworzyć ekscytujące nowe ścieżki kariery.

Podsumowanie

Wysokość zarobków VTuberów jest bardzo zróżnicowana. Kilku supergwiazdorów zarabia miliony rocznie, podczas gdy większość twórców uzyskuje jedynie skromne kwoty lub reinwestuje początkowe zyski w swoje kanały. Prowizje platform, opłaty agencyjne i podatki jeszcze bardziej zmniejszają kwotę, jaką twórcy faktycznie otrzymują, co utrudnia osiągnięcie trwałego sukcesu.

Mimo to branża ta oferuje znaczące możliwości. Twórcy mogą budować globalne społeczności, doskonalić umiejętności cyfrowe i wyrażać siebie w wyjątkowy sposób.

Dzięki niedrogiemu sprzętowi i łatwym w obsłudze platformom, takim jak VIVERSE, początkujący VTuberzy nie potrzebują już ogromnych budżetów, aby rozpocząć swoją przygodę. Nie ma gwarancji, że działalność VTubera będzie dochodowa, ale może ona przynosić satysfakcję na wiele innych sposobów.

Przychody z VTubingu wahają się w bardzo szerokim przedziale. Najlepsi twórcy zarabiają ogromne kwoty, ale większość z nich zarabia niewiele. Sukces zależy od społeczności, strategii treściowej i dywersyfikacji. Jednak dzięki niedrogim i łatwo dostępnym narzędziom każdy może dziś spróbować swoich sił w VTubingu.

Bibliografia

• Firma zajmująca się influencerami w dziedzinie sztucznej inteligencji. 2024. „Ile zarabiają VTuberzy?” AI Influencer Company. [link].
• Kanał RuiRui. 2023. „Ile faktycznie zarabiają VTuberzy?” – film na YouTube. [link].
• ValakVTuber. 2023. „Ile faktycznie zarabiają VTuberzy z korporacji?” – filmik na TikToku. [link].
• Vice. 2023. „Czy VTuberzy borykają się z nierównościami dochodowymi ze strony fanów? Badanie poświęcone różnicom majątkowym w środowisku VTuberów”. Vice. [link].
• Społeczność wirtualnych youtuberów. 2023. „Ile faktycznie zarabiają vtuberzy z korporacji?” – wpis na Reddicie. [link].
• Wang, Xia i Yuxin Zhang. 2024. „Awatary w handlu opartym na transmisjach na żywo: wpływ antropomorfizmu na gotowość konsumentów do akceptacji wirtualnych streamerów”. ResearchGate. [link].

O autorze filmu: VTuberSenpai

VTuberSenpai to twórca treści i edukator, który poświęca się wspieraniu początkujących VTuberów na całym świecie. Dzięki szczegółowym samouczkom, warsztatom na żywo i przewodnikom krok po kroku VTuberSenpai pomaga początkującym w opanowaniu wszystkich aspektów – od tworzenia awatarów, przez konfigurację oprogramowania, aż po pozyskiwanie odbiorców. Jego przystępny styl nauczania i pasja do dzielenia się wiedzą sprawiają, że nawet skomplikowane tematy stają się zrozumiałe dla każdego.