Kizuna AI, Hololive e Nijisanji: 5 curiosidades sobre a evolução das VTubers
A Kizuna AI, a Hololive e a Nijisanji têm estado na vanguarda das nossas matérias, compartilhando muitas histórias novas e interessantes sobre VTubers famosos. No entanto, parece que ainda não exploramos totalmente o que os VTubers realmente são. Desta vez, vamos voltar às origens e ver quem deu início a essa tendência. Quem exatamente são os VTubers, e como essa indústria cresceu tanto nos últimos anos?
O que é um VTuber?
Os avatares, usados pela primeira vez no início dos anos 1990 para ídolos virtuais, foram ganhando cada vez mais destaque no cenário. Em 2010, com o surgimento das plataformas de streaming e transmissão ao vivo, os VTubers — também conhecidos como “V-skins” na comunidade — apareceram. Embora também sejam uma forma de avatar, o jeito que eles são usados é diferente do dos ídolos virtuais.
VTuber é a abreviação de Virtual YouTuber, um criador de conteúdo que usa um avatar para fazer transmissões de vídeo online, também conhecido como “streamer virtual”. Eles atuam principalmente em plataformas como o YouTube e o Twitch. Normalmente, os VTubers não buscam um estilo super realista; seus avatares costumam ter um visual de anime, combinado com tecnologias de captura de movimento e síntese de voz para conseguir uma modulação de voz e expressões faciais bem ricas. Para eles, a construção do personagem e as características pessoais, assim como a interação com os fãs, são mais importantes.
As transmissões dos VTubers são incrivelmente diversas, variando desde gameplay básico, canto e bate-papo até a participação em vários desafios e programas interativos. Também tem muitos VTubers educacionais que mostram seus talentos em diferentes áreas. Além disso, as características dos personagens VTuber são bem variadas, desde humanos com profissões únicas até personagens animais antropomorfizados, como a famosa Gawr Gura da hololive — uma VTuber com tema de tubarão — e até mesmo uma personagem única com tema de rainha das baratas. Essas configurações inovadoras de personagens não só enriquecem a narrativa entre o virtual e a realidade, mas também aumentam o envolvimento do público.
Por trás desses personagens virtuais, geralmente há um ou mais operadores, conhecidos entre os fãs como “a pessoa por trás”, que controlam e dão vida ao VTuber. A maioria desses operadores permanece anônima para evitar que suas vidas particulares se misturem com suas identidades virtuais, um aspecto crucial da cultura VTuber. Os fãs também respeitam a privacidade das identidades reais dos operadores e desencorajam qualquer exposição indevida.
As origens dos VTubers: Kizuna AI, Hololive e Nijisanji
Acredita-se que os VTubers tenham surgido no Japão, com a Kizuna AI estreando em 2016 como pioneira e cunhando o termo “VTuber”. Suas atualizações constantes de conteúdo e suas transmissões ao vivo envolventes deram início a uma febre dos VTubers, inspirando muitas pessoas e empresas a entrarem nesse ramo.
No Japão, a febre dos VTubers atingiu um novo pico em 2018, com o número de VTubers aumentando constantemente até chegar a 3.000, segundo os dados. Além dos criadores independentes, muitas empresas estavam ansiosas para aproveitar essa onda. Por exemplo, a hololive production, que no começo era uma empresa de desenvolvimento de conteúdo de RV/XR sob a égide da COVER, sua controladora, mudou o foco para gerenciar e produzir VTubers depois da estreia de sucesso da Tokino Sora em setembro de 2017, o que permitiu que o negócio se transformasse aos poucos em uma agência/produtora de VTubers a partir de 2018.
Os VTubers da hololive não são populares só no Japão, mas também têm um ótimo desempenho nos mercados de língua inglesa e do Sudeste Asiático. Em 2023, as conquistas da COVER foram reconhecidas, e a empresa entrou oficialmente na bolsa de valores do Japão. Em 2024, a COVER expandiu-se para o mercado dos EUA, criando a “COVER USA”. Hoje em dia, mesmo que você não siga os VTubers, vai vê-los promovendo vários produtos e participando de parcerias, o que mostra bem a influência da hololive.
Além da hololive, a Nijisanji (antiga Ichikara), fundada em 2017, desenvolveu inicialmente um aplicativo de streaming para celular voltado especificamente para VTubers. Para promover esse aplicativo, eles recrutaram a primeira geração da Nijisanji e permitiram que esses VTubers fizessem transmissões usando o aplicativo lançado pela Nijisanji. À medida que VTubers como a Tsukino Mito ganhavam popularidade com seu charme único e estilo interativo, a estratégia da Nijisanji foi mudando aos poucos. Eles perceberam que os VTubers podiam ser mais do que apenas um complemento de um produto; eles tinham potencial para se tornarem marcas independentes.
Depois disso, eles se expandiram para os mercados internacionais, conquistando o coração de um grande público feminino. A Nijisanji abriu o capital no Japão em junho de 2022 (antes mesmo da COVER!), continuando a se destacar nesse setor supercompetitivo ao oferecer mais criatividade e sinceridade para atrair fãs.
Os VTubers são a forma definitiva de fuga na cultura otaku
É interessante notar que a influência dos VTubers na cultura otaku é enorme. De acordo com um relatório de pesquisa do Instituto de Pesquisa Econômica Yano, divulgado no final de 2023, o grupo de otakus que acompanha os VTubers passa, em média, 15,7 horas por semana com essas atividades, superando de longe outros tipos de otakus, como os gamers de PC (13,3 horas), jogadores de celular (11,9 horas), jogadores de console (11,7 horas) e fãs de ídolos (10,8 horas). Isso mostra a penetração e o forte apego à cultura dos VTubers entre os fãs.
Então, quanta atenção toda a indústria dos VTubers tem atraído? De acordo com outro relatório de dados, só no primeiro semestre de 2024, os 4.000 VTubers mais populares acumularam mais de 800 milhões de horas de visualização, e esse número continua subindo.
5 curiosidades sobre os VTubers que você precisa saber
- Quem é o VTuber com o maior número de inscritos?
Gawr Gura, com 4,5 milhões de inscritos no YouTube.
- As criadoras dominam a indústria dos VTubers?
Talvez não seja nenhuma surpresa, mas as criadoras realmente são a maioria. Entre os 4.000 principais VTubers, as criadoras representam 69,5%.
- Qual é o “pessoa por trás” de um VTuber que já apareceu publicamente? (e os dois são famosos também)
Enquanto cada vez mais pessoas por trás dos avatares estão aparecendo na tela, uma que você definitivamente não pode perder é a Kson. Originalmente uma streamer de jogos no YouTube e no Niconico usando sua identidade real, ela conquistou muitos fãs com quem ela realmente é. Depois de se tornar uma VTuber, ela se juntou à VShojo em 2022. No entanto, ela aparece de vez em quando usando sua identidade real, chegando até a fazer encontros com fãs — uma abordagem relativamente rara em relação à gestão de identidade na comunidade de VTubers.
- Qual VTuber é controlado inteiramente por IA?
O Neuro-Sama, criado pelo desenvolvedor Vedal, é um VTuber independente que joga videogames e conversa com os fãs. Com uma personalidade de IA única e cativante (que mistura reflexões filosóficas com um toque de aleatoriedade divertida), as interações dele com o desenvolvedor também são bem divertidas.
- Quem é o VTuber mais experiente?
No projeto japonês “MetaGrandma”, todos os VTubers têm 75 anos ou mais. A mais ativa é a Hiroko, que tem atualmente 86 anos, e o mais velho é o vovô Hiroki, que tem 100 anos.
